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內容來自中時電子報

世足助攻 推特Q2擺脫成長疲弱

推特活躍用戶變化 推特（Twitter）周二公布第2季業績，受巴西世足賽熱潮帶動，該微網誌網站擺脫用戶成長減退的陰影，用戶數與營收增長幅度皆優於預期，激勵周三股價飆漲24％。推特第2季營收較去年同期遽揚124％至3.12億美元，高於市場預期的2.831億美元。按非公認會計原則（non-GAAP）計算，淨利為1,460萬美元或每股盈餘2美分，扭轉去年同期的淨損1,640萬美元或每股虧損12美分。推特表示，上季的平均每月活躍用戶數年增24％達2.71億，與全球社群龍頭臉書的13億相比雖仍難匹敵，但用戶增幅優於華爾街分析師預估的近21％。臉書上季每月活躍用戶數增加4,000萬累進至13.2億，是推特的近5倍。投資機構Raymond James分析師凱斯勒（Aaron Kessler）表示：「很難說單單一季就峰迴路轉，不過加快用戶成長腳步，對推特來說是正確方向。」營收與用戶成長超標的喜訊公布後，推特周三股價聞訊暴衝，大漲多達24％，至47.93美元。在此之前，推特股價在用戶成長倒退的陰霾籠罩下，今年以來市值縮水約40％。分析師指出，推特必須接連好幾個季度展現可觀的獲利成長，才能喚回投資人的支持。照推特發布的財測，第3季營收可望達3.3億至3.4億美元，比湯森路透訪調分析師預測的3.237億美元還樂觀。推特執行長柯斯多羅（Dick Costolo）表示，為期1個月的巴西世足賽，扮演推升推特第2季業績的大功臣，受此四年一度體壇盛事的帶動，用戶花較多時間流連推特，查看最新戰績或與其他推友討論戰況。此外簡化加快註冊流程，也是推特吸引更多新用戶的關鍵。相較臉書與谷歌這些大咖，推特在行動廣告市場仍是小角色。但據市調公司eMarketer資料，推特今年行動廣告營收在全球市場的佔比，料由去年的2.4％微增到2.8％。

新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140731000087-260203

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